电影媒体广告投放的方向

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广告投放是网站品牌宣传的从前重要手段,通过各种图片在各个网站展示起到了很好的推广效果。如何让 如何并能让投放的广告发挥最大的价值呢?仅仅是图片精美、广告语夺人眼球、Flash震撼就足够什么时间?

广告投放

针对电影媒体广告投放面临的困境可以 有不同的避免思路:可以 利用票房预测的土办法可以 避免电影载体质量不可预知性是因为广告主投放谨慎的大疑问;也可以 利用系统的广告监测土办法可以 帮助广告主获知广告投放情況;是因为利用电影广告效果评估的土办法可以 帮助广告主衡量投放价值。找到避免思路虽然不用说错综复杂,关键仍在于如何用具体的土办法来实现。

一、票房预测模型及研究

在票房预测的研究方面,CHR是因为进行了多次尝试和运作。在研究土办法的运用上,CHR还是基本沿用了被用的较多的经济学土办法。它侧重于使用或多或少权威的产业数据,更注重哪几个影响票房的制度性因素。

专一在电影领域的研究使得CHR积累了较多的数据资源,正是因为具有这种 优势,CHR可以 利用哪几个富足的历史数据库搭建出从前预测数学模型。其中影响影片票房的因素有或多或少,通过对相关数据(如:票房、导演、明星等因素)进行分析,最终筛选出影响因素较大的或多或少主要因素。

电影票房模型的意义在于:加深了人们都歌词 对电影作为文化产品的生产规律的认识,并能为电影制片机构、电影发行方及院线、影院运营商提供相关的价值判断和策略研究,从而减低其市场风险。除此之外,对于电影广告代理商而言,此模型可以 帮助人们都歌词 根据量化的指标去衡量影片的质量。哪几个量化的数据也一起为人们都歌词 进行广告代理招商提供更好的土办法。相比电影机构与广告代理商而言,对于广告主的意义则更大。是因为电影植入广告正没人来越多的被广告主所运用,对植入广告效果的评估也更受到人们都歌词 的重视。影片的传播范围和口碑效应是对植入广告效果有重要影响的两大因素。根据票房预测模型能通过对影片票房的预估进而推算出植入广告的到达人数等传播效果指标数据,对于估算媒体千人成本等帮助甚大。

二、电影广告监播系统

电影广告监播系统是CHR始终在积极发展和推进的从前重要系统。通过覆盖全国的监播系统对电影映前广告进行监测,为客户提供广告播放情況的监播报告,帮助客户了解广告投放执行情況。

目前CHR的监播系统采用人工监播和设备监播并行的土办法。人工监播覆盖全国35个城市(城市票房约占10009年全国电影票房73%),而数字监播设备也已覆盖115个影厅(城市票房约占10009年全国电影票房32%)。

CHR认为,建立从前从前庞大的监播系统的意义在于使电影媒体进入从前规范、透明的操作市场。一起也希望能为电影广告市场提供最具权威性及参考价值的“广告收视率”数据。

三、电影广告评估

CHR的广告评估是专门针对电影映前广告投放后的效果评估。调查和研究的内容一般会包括品牌知名度、品牌记忆度、广告喜好度等多种广告效果指标。和或多或少类型的广告效果研究不同的是,电影广告评估后会结合电影媒体的形态学 以及电影受众的消费行为进行更深入的交叉分析和挖掘。

或多或少可以 没人 说,CHR的广告评估在做的是,把广告片、影院环境、观影受众从前方面结合在一起来对投放后的效果进行分析。是因为这是从前整合的系统,每从前次责都无法割裂开。这种 点是电影广告评估和或多或少常规广告研究的最大差别。

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